Grøn markedsføring er et område i rivende udvikling, hvor virksomheder står overfor at skulle tilpasse sig en stigende regulering på både nationalt og EU-niveau.

Der er et skærpet fokus fra Forbrugerombudsmanden, som har fået tilført ekstra ressourcer, adgang til en ny omsætningsbaseret bødemodel, og som i oktober 2024 udsendte nye anbefalinger. Dette har medført en markant stigning i antallet af politianmeldelser og sanktioner mod virksomheder, der ikke overholder reglerne.

På kurset får du:

• Retningslinjer for brug af klima-, miljø- eller bæredygtighedsudsagn i markedsføring.

• Definitioner og forståelse af bæredygtighed, klima og miljø.

• Indsigt i markedsføringslovens omfang: Hvilke regler gælder for årsrapporter, investordokumentation og hjemmeside-udsagn?

• Indsigt i lovlig vs. ulovlig markedsføring med konkrete eksempler fra domstolene og Forbrugerombudsmanden.

• Gennemgang af Forbrugerombudsmandens nye anbefalinger.

• Indblik i anvendelse af ESG-rapportering i markedsføring.

• Gennemgang af hvad der er tilstrækkelig dokumentation, og hvordan griber man det an.

• Forståelse for certificeringsordninger og faldgruber.

• Indsigt i hvordan Forbrugerombudsmandens mulighed for forhåndsbesked fungerer, og hvad du skal være opmærksom på.

• Gennemgang af risici og sanktioner.

• Indsigt i fremtidens EU-regulering.

Kurset klæder dig på til at forstå og implementere de mange aspekter af grøn markedsføring i praksis, så du kan navigere sikkert og ansvarligt, når du kommunikerer grønt.